腕表市场价格

　　腕表市场价格羊城晚报：许多品牌表示不涨价成本压力高，但涨价经营压力又会增加，你们作为体量庞大的一个品牌，如何看待价格调整？

　　今年的钟表市场信息量大，全球调价风波，智能腕表进攻，实用市场兴起，对于市场的影响会是怎样？我们请来在国内知名度与销售量都首屈一指的品牌老大，与资深藏家、经销商一线采购负责人一起，分析这些市场信息背后的意义。

　　在1万-3万人民币价格区间内称王的浪琴，羊城晚报记者在繁忙的浪琴展馆走廊，与浪琴中国区老大李力进行了即兴采访。这样的环境中，大家语速飞快，也许更能反映出品牌经营者对市场的真实看法。

　　李力：我们2月份时已经把欧洲价格提高8%。现在还在商讨，是否未来还要再在欧洲涨价。由于年初欧元跌得厉害，现在欧洲与中国价差还有大概20%，欧洲还有涨价空间。汇率问题影响很大，去年我们在俄罗斯就提价了2次，去年7、8月份提了16%，12月份提25%，今年2月份又提了25%。但对于国内市场，过去几年其他品牌大幅涨价之时，浪琴的涨价次数就不多，所以我们认为不是要在中国区降价，而应该把全球价格调整。浪琴在人民币区域与香港价差一直保持在10%左右，主要因为税率问题，因此在中国成本一直下不来。

　　羊城晚报：许多品牌表示不涨价成本压力高，但涨价经营压力又会增加，你们作为体量庞大的一个品牌，如何看待价格调整？

　　李力：我认为腕表降价要十分谨慎，因为要考虑的负面影响有很多。比如很多手表的款式是不变的，降价后消费者很直观地感受到手里的表降价了亏了，心理感受不佳。因此也会带来经销商库存的问题，也要考虑。当然涨价则要考虑市场占有率的竞争问题，所以价格政策的确需要全球统一调配，谨慎处理。浪琴今年的新表最高价位才3.3万元，所以价格体系非常务实。今年巴展买家数量减少，但对浪琴来说成交量比去年仍有增长。

　　羊城晚报：你们今年推出的两个新系列女表，线条十分优雅吸引，但并非像目前许多品牌那样，加大新品中机械表的比例，这是为什么？

　　李力：浪琴的女表一直很优雅，最近推出的几个新系列像马镫设计的骑仕系列，椭圆形表壳的圆舞曲系列，都是希望在经典传统中更突出现代时尚的优雅感觉。另外浪琴最畅销的长方形表黛卓维纳系列，自从推出以来已经卖了140万只，今年也有改款，加长了线条，使佩戴感觉更贴腕，看起来也更时尚，也是希望能吸引更多年轻人市场。因为年轻也可以很优雅，优雅也可以是时尚的。这是品味问题，不是年龄问题。对于大部分女性佩戴者，优雅漂亮是很重要的，但机械表的机芯有一定的厚度，我们不能纯粹为了加载机械表而忽视了女表的优雅设计。

　　顾江：近期瑞士钟表业经历了两次震动：一个是智能手表热度不减，另一个则是瑞士央行元月中旬突然宣布放弃维持欧元对瑞郎1.20汇率下限，彻底打破维持了三年之久的欧元和瑞郎亦步亦趋走势，这些都给瑞士传统制表带来或多或少的冲击，市场的影响导致钟表品牌策略也都相对保守。而年轻人渐渐成为强购买力群体，许多品牌开始针对这个市场下更多的功夫以拉动范围更广的消费。

　　羊城晚报：今年许多品牌在实用性方面有新动作，例如领头品牌也推出价格不高的大热飞行表PG电子，以及这两年几乎成为性价比表款标配的长动力机芯，你觉得这跟市场低迷有关吗？实用性是腕表的新出路吗？

　　顾江：各种因素导致的市场低迷，令自买用户更加重视产品的实用性，催生了性价比高的实用型表款增加，这确实是在经济环境影响下腕表品牌需要重新考虑的腕表方向与趋势，但是创新永远是一个品牌或是产品成长的灵魂，在实用性基础上对传统腕表的创新才是更好的出路。比如雷达表开拓创新材质的皓星系列Si3N4腕表，就是在材质创新中一个令人惊喜的举措。

　　羊城晚报：近期许多腕表品牌在全球范围调整价格，缩小价差，买家们对此反应不一。你作为腕表藏家对此的观点？

　　顾江：近期市场受到了各种不稳定的情况，好多品牌确实也调整了自己的价格，手表买家一部分“持币观望”，一部分迅速入货。我认为手表首先是艺术品、新商品或是读时的工具、装饰品，如果你拿来作为投资，我只能说任何投资都是有风险的，手表的购买还是要“量力而行”。

　　羊城晚报：今年许多品牌都推出更多入门款以及拉低入门价格的产品，大力开发性价比、入门款、实用性方面市场，作为经销商，你们对于这样的趋势有何看法？对于销售预期会有怎样的影响？

　　周军：这是一种积极的尝试。以瑞士为主的高端制表工业非常成熟，在品牌运营、制表工艺、材质研发、设计理念等方面都有着深厚的产业积淀，品牌开发性价比、入门款、实用款都是基于消费需求的积极尝试，从销售预期上来讲，应该也能为更广泛层面的消费者接受和喜爱。

　　羊城晚报：由于瑞郎汇率的波动以及一些品牌的全球价格策略调整，今年买家的动向也很受关注。展会数据显示到场买家数量减少，你们的订货计划完成得如何？

　　周军：亨吉利专业采购团队每年都会到巴展甄选订购新品，今年为期仅6天的行程里，我们密集接洽了30余个品牌，订购了近千款新品。我觉得每个品牌都有其独特的一面，不同的品牌积淀、技艺研发方向以及不同的设计理念各有千秋，而一些品牌今年更开始尝试将经典制表技艺与智能技术相结合，这也是为什么越来越多的朋友开始关注和喜欢世界名表，因为他们能在更广大范围内满足不同人群的个性需求。

　　羊城晚报：近期许多腕表品牌在全球范围调整价格，缩小价差，作为经销商，你们预计这样的政策对中国钟表市场的销售业绩会有多大影响？

　　周军：如果国内外价差不大，顾客更多会选择在国内购买，省去了舟车劳顿的辛苦，也能享受到更好的售后服务。名表和名车一样，因内部机械零件构造精密复杂，需要定期保养和维护才能历久常新，长久算下来，其实是更省钱省力的。因此我觉得缩小价差的价格调整，对于中国钟表市场的发展是利好。